Google Analytics를 떠나려다 포기한 사람 열 명에게 어디서 그만뒀는지 물으면, 여덟 명이 같은 대답을 합니다. 스크립트가 아니라 숫자에서요. 태그 교체는 4분이면 끝납니다. 전환이 40% 빠진 이유를 설명하는 지점에서 마이그레이션이 죽습니다. 두 번째 벽은 정반대 종류입니다. 프라이버시 친화적 분석 도구는 직접 운영하기 전까지는 저렴해 보입니다. 그 순간 데이터베이스 하나, 백업 작업 하나, 새벽 3시 업그레이드 하나를 물려받게 되니까요.
아래 순서는 두 문제를 모두 피합니다. 2주간 병행 운영, 정의 점검, 그리고 전환 — 셀프 호스팅 청구서는 맨 끝에 붙입니다. 모든 수치는 2026년 9월 22일 기준으로 확인한 벤더 페이지와 Google 문서에서 가져왔습니다. 우리가 직접 측정한 값은 하나도 없으니, 다시 확인해야 할 주장 정도로 받아들이세요.
AppFlowy 웹사이트의 공식 이미지. 분석 스택을 셀프 호스팅한다는 것은 데이터도, 서버도, 업그레이드하는 밤도 내 몫이라는 뜻입니다.
1단계: 새 도구를 GA4 옆에서 2주간 돌리기
gtag 옆에 새 스니펫을 설치하고 다른 것은 아무것도 바꾸지 않습니다. 두 스크립트는 서로 다투지 않습니다. 같은 방문을 각자 독립적으로 셉니다. 2주이지 2일이 아닙니다. 트래픽은 고르지 않고, 뉴스레터 한 통이 하루치를 두 배로 만들 수 있기 때문입니다. Plausible은 내장 봇 필터링을 내세웁니다. 보고서에는 좋지만 첫날 비교에는 나쁩니다. 깨끗한 도구는 자기가 대체하는 지저분한 도구보다 세션이 적게 잡히니까요.
Umami Cloud의 Hobby 티어는 사이트 1개, 월 10만 이벤트까지 $0이고 보존 기간은 6개월입니다. Pro는 월 $20에 100만 이벤트와 사이트 20개입니다. Plausible은 무료 티어가 없습니다. 카드 없이 30일 체험이 있고, 그다음 Starter가 월 약 $9부터입니다. Matomo Cloud의 Business 플랜은 세금 제외 월 약 $29부터로 사이트 30개와 원시 데이터 24개월 보존을 제공하며, Matomo On-Premise는 다운로드가 무료이고 히트 제한도 없습니다. 공식 가격을 먼저 확인하세요.
여기 함정이 하나 있습니다. 체험판이 일정을 정하게 두지 마세요. 30일 체험이 2주 병행 운영을 감당하는 건 가입한 주에 바로 병행을 시작할 때뿐이고, 6개월 보존 상한은 테스트에는 괜찮지만 내년의 질문이 “이번 11월은 작년 11월과 어떻게 다른가”라면 틀린 선택입니다. Plausible은 2026년 6월 Channels 보고서에 AI Assistants 채널도 추가했습니다. ChatGPT와 Perplexity 유입이 이제 보고하는 숫자라면 유용합니다.
2단계: 각 도구가 말하는 ‘단어 하나’의 정의 맞추기
GA4는 Universal Analytics가 모두에게 가르쳐 준 방식으로 이탈을 세지 않습니다. Google 고객센터는 참여 세션(engaged session)을 10초 넘게 지속되거나, 주요 이벤트(key event)를 포함하거나, 페이지뷰가 2개 이상인 세션으로 정의하고, 이탈률은 참여하지 않은 세션의 비율로 정의합니다. Plausible은 대신 스크롤 깊이와 페이지 체류 시간을 보고하며 이탈 지표가 아예 없습니다. 두 벤더가 같은 방문자에 대해 둘 다 옳으면서 영원히 10%씩 어긋날 수 있습니다.
보고하는 숫자 세 개를 정하세요. 소스별 가입, 상위 랜딩 페이지, 전환율 정도입니다. 그리고 병행 기간 동안 매주 비교하세요. 작은 차이는 영구적입니다. 대략 10%를 넘는 일관된 차이는 설정 오류입니다. 보통 누락된 이벤트이거나 리퍼러를 삼키는 리디렉션입니다.
예전 속성의 보존 시계도 지켜보세요. 표준 GA4 속성은 사용자 및 이벤트 데이터 보존 기간을 2개월 또는 14개월만 허용합니다. 2개월 상한은 항상 연령, 성별, 관심분야 데이터에 적용되고, Google의 Large 또는 XL 티어로 커진 속성은 자동으로 2개월로 내려갑니다. 보존 기간은 Explorations와 퍼널 보고서를 지배하며, 표준 집계 보고서에는 적용되지 않습니다. 그래서 매주 확인하는 요약은 살아남지만, 이사회 발표용으로 만든 탐색(exploration)은 조용히 사라집니다. 2027년에 필요한 것이 Exploration 안에 있다면, 마감은 이미 돌아가고 있는 셈입니다.
이력(history)은 더 어려운 문제입니다. Plausible과 Matomo 모두 Google Analytics 임포터를 제공해 집계 보고서 — 상위 페이지, 소스, 지역 — 를 가져오지만, 원시 이벤트 스트림은 가져오지 않습니다. 어떤 임포터도 GA4가 이미 삭제한 데이터를 되살릴 수는 없으니, 예전 대시보드가 다른 탭에 아직 열려 있는 병행 기간 중에 실행하세요.
마이그레이션 중간에 나오는 세 가지 질문
쿠키 배너가 아직 필요한가요? 쿠키 없는 도구는 자기 스크립트는 스스로 커버합니다. Plausible은 개인정보를 처리하지 않는다고 밝히고, Matomo는 IP를 익명화한 동의 불필요 설정을 제공합니다. 하지만 그건 뉴스레터 폼, 삽입된 동영상, 채팅 위젯에는 해당하지 않습니다. 이들은 각자 쿠키를 설정하니까요. 계약서에 서명하는 사람이 아니라고 할 때까지는 배너를 유지하세요.
둘 다 영원히 돌릴 수 있나요? 기술적으로는 그렇습니다. 실제로 그렇게 하는 사이트도 많습니다. 현실적으로는 대시보드가 둘이면 둘 다 안 보게 되고, 비용은 두 번 내고, 팀은 모바일 앱이 더 좋은 쪽으로 슬금슬금 돌아갑니다.
검색 쿼리만 필요하다면요? 그렇다면 분석 도구 대안 자체가 필요 없을 수도 있습니다. Search Console은 어차피 무료이고, Plausible은 그 쿼리를 유료 대시보드로 끌어오며, Matomo는 Search Engine Keywords Performance 플러그인을 판매합니다.
3단계: 전환하고, 어디에 둘지 정하기
앞의 두 단계가 잘 됐다면 전환은 시시합니다. gtag 스니펫을 제거하고 속성은 그대로 둡니다. 누군가 지난 분기를 물을 때 볼 것이 있어야 하니까요. 태그가 빠지는 순간 데이터도 멈춥니다. 그러니 전환 전에 보존 기간을 14개월로 맞추고, 뚝 끊는 대신 느슨한 아카이브를 남기세요.
그다음 돈이 드는 질문입니다. Matomo On-Premise는 다운로드가 무료이고, 자사 표현으로 “영원히 무료”로 남으며 히트 제한도 샘플링도 없습니다. 비싼 보고서 — 히트맵, 세션 녹화, A/B 테스트, 폼 — 는 유료 마켓플레이스 플러그인입니다. Umami의 셀프 호스팅 에디션은 오픈 소스에 무료이고, Plausible도 오픈 소스 에디션을 공개합니다. 다만 의존하기 전에 무엇이 포함되는지 확인하세요. 세 경우 모두 라이선스가 가장 싼 부분입니다.
실제 청구서는 작은 서버에 당신의 관심입니다. 데이터베이스와 앱을 한 대에 올릴 정도의 가상 머신 — 2 vCPU에 RAM 4GB가 현실적인 최소선 — 은 유럽 호스팅 업체에서 월 몇 유로입니다. 여기까지가 견적에 적히는 부분입니다. 안 적히는 부분은 영원히 월 한두 시간입니다. 운영체제 업데이트, 로그 증가, 그리고 실제로 한 번은 복원해 본 백업 말입니다. 셀프 호스팅은 또 벤더의 데이터 처리 계약을 없애고 그 책임을 당신에게 넘깁니다. 월 페이지뷰가 몇만을 넘지 않는다면, 당신의 시간에 값이 붙는 순간 $9~$20짜리 호스팅이 더 쌉니다.
| 단계 | 하는 일 | 남는 것 |
|---|---|---|
| 1 | 새 스니펫을 gtag 옆에서 2주간 실행 | 같은 트래픽에 대한 두 개의 독립 데이터셋 |
| 2 | 정의를 맞추고 집계 이력을 가져오기 | 신뢰하는 숫자 하나와 예전 보고서 |
| 3 | gtag를 제거하고 호스팅 또는 셀프 호스팅 선택 | 실제로 열게 되는 대시보드 하나 |
가장 비싸게 치르는 세 가지 실수
48시간 만에 도구를 판단하기. 봇 필터링, 조용한 주말, 트래픽 급증 하나만 겹쳐도 “새 도구가 틀렸다”로 읽힙니다. 2주는 정상 주기를 견디는 가장 짧은 창입니다.
가격만 보고 플랜을 고른 뒤 그 보존 한도와 살아가기. 첫 연도 대비 질문이 나오기 전까지는 괜찮습니다. 답은 한 번도 내보내지 않은 CSV 안에 있습니다.
복원 테스트 없이 셀프 호스팅하기. 실패는 조용합니다. 수집기는 계속 200을 돌려주는데 데이터베이스는 쓰기를 거부합니다. 그래서 대시보드는 건강해 보이지만 텅 비어 있습니다. 복원해 보지 않은 백업은 희망일 뿐입니다.
다음에 할 일
이번 주에 무료로 할 수 있는 일 두 가지. GA4에서 사용자 및 이벤트 데이터 보존을 14개월로 설정하세요. Google은 아직 되돌릴 수 있는 24시간의 창을 둔 뒤 변경을 적용합니다. 그다음 2주 병행 기간을 정하고 스니펫 하나, 딱 하나만 옆에 설치하세요. 순위표가 아니라 방법이 필요하다면, AI 도구 비교 가이드가 기능 표보다 워크플로 적합성을 다루고, 도구 디렉터리에 나머지가 있으며, 더 넓은 스택을 통합하는 팀이라면 비즈니스용 AI 도구가 도움이 될 것입니다.
출처, 2026년 9월 22일 확인: Google Analytics Help(보존, 참여 및 이탈률), plausible.io, umami.is/pricing, matomo.org(클라우드 및 On-Premise). 이 글을 위해 어떤 분석 스택도 테스트하지 않았으므로 측정된 수치는 포함되지 않습니다. 여기의 평점은 우리가 직접 다뤄 본 하드웨어에만 적용됩니다.