Спросите десять человек, которые пытались уйти из Google Analytics, где они сдались, — и восемь назовут одно и то же место: не скрипт, а цифры. Заменить тег — четыре минуты. А вот объяснить, почему конверсии упали на сорок процентов, — именно там миграции и умирают. Вторая стена сделана из противоположного материала: дружелюбная к приватности аналитика выглядит дешёвой, пока не начинаешь вести её сам и не получаешь в наследство базу данных, задачу резервного копирования и апгрейд в три часа ночи.
Порядок ниже позволяет обойти обе: две недели параллельной работы, сверка определений, затем переключение — а счёт за свой хостинг в самом конце. Все цифры взяты со страниц вендоров и из документации Google по состоянию на 22 сентября 2026 года; ничего из этого мы не измеряли сами, так что относитесь к ним как к заявлениям, которые стоит перепроверять.
Официальное изображение с сайта AppFlowy. Свой хостинг аналитики означает ваши данные, ваш сервер и ваши ночи за апгрейдами.
Шаг 1: две недели запускайте новый инструмент рядом с GA4
Поставьте новый сниппет рядом с gtag и больше ничего не меняйте. Скрипты не конфликтуют: они независимо считают одни и те же визиты. Две недели, а не два дня, потому что трафик неравномерен, и одна рассылка способна удвоить дневной показатель. Plausible заявляет встроенную фильтрацию ботов — это хорошо для отчётов и плохо для сравнений первого дня: чистый инструмент покажет меньше сессий, чем тот грязный, которого он заменяет.
Тариф Hobby у Umami Cloud стоит $0 — до 100 000 событий в месяц на одном сайте с хранением данных шесть месяцев; Pro — $20 в месяц за миллион событий и 20 сайтов. У Plausible бесплатного тарифа нет: 30-дневная пробная версия без карты, затем Starter примерно от $9 в месяц. Тариф Business в Matomo Cloud начинается около $29 в месяц без налога, 30 сайтов и 24 месяца хранения сырых данных, а Matomo On-Premise можно скачать бесплатно, без ограничений на хиты. Сначала сверьтесь с официальными ценами.
И одна ловушка: не позволяйте пробному периоду задавать график. 30-дневная пробная версия покрывает двухнедельный прогон только если начать параллельную работу на той же неделе, когда вы зарегистрировались, а потолок хранения в шесть месяцев нормален для теста, но неверен, если вопрос следующего года звучит как «как этот ноябрь по сравнению с прошлым ноябрём». Ещё в июне 2026 года Plausible добавил в отчёт Channels канал AI Assistants — полезно, если переходы из ChatGPT и Perplexity теперь входят в цифры, о которых вы отчитываетесь.
Шаг 2: сверьте, что каждый инструмент понимает под одним и тем же словом
GA4 считает отказы не так, как всех приучил Universal Analytics. В справочных страницах Google вовлечённая сессия (engaged session) определяется как длящаяся дольше 10 секунд, либо содержащая ключевое событие, либо содержащая два и более просмотра страницы, — а показатель отказов как доля сессий, которые вовлечёнными не были. Plausible вместо этого показывает глубину прокрутки и время на странице, а метрики отказов у него нет вовсе. Два вендора могут быть правы насчёт одних и тех же посетителей и расходиться на десять процентов вечно.
Выберите три цифры, о которых вы отчитываетесь, — регистрации по источникам, топ-страницы входа, конверсия, — и сравнивайте их каждую неделю в течение периода параллельной работы. Небольшие расхождения останутся навсегда; устойчивая разница выше примерно десяти процентов — это ошибка в настройке, обычно пропущенное событие или редирект, съедающий источник перехода.
Следите и за часами хранения в старом ресурсе. Стандартный ресурс GA4 допускает хранение пользовательских данных и данных о событиях только 2 или 14 месяцев; двухмесячный предел всегда применяется к данным о возрасте, поле и интересах, а ресурс, дорастающий до уровней Large или XL у Google, автоматически падает до 2 месяцев. Срок хранения управляет отчётами Explorations и воронками, но не стандартными агрегированными отчётами, — поэтому еженедельная сводка, которую вы проверяете, выживает, а исследование, построенное для совета директоров, тихо нет. Если что-то нужное вам в 2027 году живёт в Exploration, ваш дедлайн уже идёт.
История — вопрос более сложный: и Plausible, и Matomo поставляют импортёры из Google Analytics, которые переносят агрегированные отчёты — топ-страницы, источники, географию, — но не поток сырых событий. Ни один импортёр не воскресит данные, которые GA4 уже удалил, поэтому запускайте его во время параллельной работы, пока старый дашборд ещё открыт в другой вкладке.
Три вопроса, которые возникают в разгар миграции
Нужен ли мне всё ещё баннер о cookie? Инструменты без cookie закрывают только свой скрипт: Plausible говорит, что не обрабатывает персональные данные, а Matomo предлагает настройки без согласия с анонимизированными IP. Это ничего не говорит о ваших формах подписки, встроенном видео или чат-виджетах — они ставят собственные cookie. Оставьте баннер, пока кто-то, кто подписывает ваши договоры, не скажет обратное.
Могу я держать оба инструмента вечно? Технически да; многие сайты так и делают. Практически же два дашборда означают, что не проверяется ни один, вы платите дважды, а команда постепенно возвращается к тому, у которого лучше мобильное приложение.
А если мне нужны только поисковые запросы? Тогда замена аналитики может вообще не понадобиться. Search Console бесплатен в любом случае, Plausible подтягивает эти запросы в свой платный дашборд, а Matomo продаёт плагин Search Engine Keywords Performance.
Шаг 3: переключитесь, а затем решите, где всё будет жить
Переключение скучно, если первые два шага прошли хорошо. Уберите сниппет gtag, а ресурс оставьте на месте — вам захочется на что-то посмотреть, когда спросят про прошлый квартал. Данные перестают поступать в тот же момент, когда исчезает тег, поэтому заранее поставьте хранение на 14 месяцев и сохраните мягкий архив вместо резкого обрыва.
А затем — вопрос, который стоит денег. Matomo On-Premise можно скачать бесплатно и, по его собственным словам, он «навсегда останется бесплатным», без ограничений на хиты и без сэмплирования; дорогие отчёты — тепловые карты, запись сессий, A/B-тестирование, формы — это платные плагины из маркетплейса. Самостоятельная версия Umami открытая и бесплатная, Plausible тоже публикует open-source-версию, хотя перед тем, как на неё полагаться, стоит проверить, что в неё входит. Во всех трёх случаях лицензия — самая дешёвая часть.
Настоящий счёт — это небольшой сервер плюс ваше внимание. Виртуальная машина, которой хватает для базы данных и приложения на одном хосте (реалистичный минимум — 2 vCPU и 4 ГБ оперативной памяти), обходится в несколько евро в месяц у европейского хостинг-провайдера — это процитированная часть. Непроцитированная — час-два в месяц и так всегда: обновления операционной системы, рост логов, резервная копия, которую вы хотя бы раз действительно восстанавливали. Свой хостинг ещё и убирает соглашение об обработке данных с вендором и передаёт ответственность вам. При объёме ниже нескольких десятков тысяч просмотров в месяц хостинг за $9–$20 дешевле, как только ваше время начинает чего-то стоить.
| Шаг | Что вы делаете | Что получаете в итоге |
|---|---|---|
| 1 | Две недели запускаете новый сниппет рядом с gtag | Два независимых набора данных по одному и тому же трафику |
| 2 | Сверяете определения, импортируете агрегированную историю | Цифра, которой доверяете, плюс старые отчёты |
| 3 | Удаляете gtag и выбираете хостинг или свой сервер | Один дашборд, который действительно открывают |
Три ошибки, которые обходятся дороже всего
Судить об инструменте за 48 часов. Фильтрация ботов, тихие выходные и один всплеск трафика — всё это читается как «новый инструмент врёт». Две недели — самое короткое окно, которое переживает нормальный цикл.
Выбрать тариф по цене и смириться с его пределом хранения. Нормально до первого вопроса «год к году», когда ответ оказывается в CSV, который вы так и не выгрузили.
Свой хостинг без проверки восстановления. Отказ происходит молча: коллектор продолжает отдавать 200, пока база данных отклоняет записи, так что дашборд выглядит здоровым и пустым. Невосстановленная резервная копия — это надежда.
Что делать дальше
Два бесплатных дела на этой неделе. Поставьте хранение пользовательских данных и данных о событиях на 14 месяцев в GA4 — Google применит изменение после 24-часового окна, в течение которого ещё можно всё вернуть. Затем выберите свои две недели параллельной работы и установите рядом один сниппет, только один. Если вам нужен метод, а не рейтинг, наш гид по сравнению ИИ-инструментов разбирает соответствие рабочему процессу, а не таблицы функций, в каталоге инструментов есть всё остальное, и командам, консолидирующим более широкий стек, может пригодиться материал ИИ-инструменты для бизнеса.
Источники, прочитаны 22 сентября 2026 года: Google Analytics Help (сроки хранения; вовлечённость и показатель отказов), plausible.io, umami.is/pricing, matomo.org (облако и On-Premise). Ни один аналитический стек для этой статьи не тестировался, поэтому измеренных цифр в ней нет — оценки здесь применимы только к оборудованию, которое мы держали в руках.