La mayor parte de una factura de marketing por correo electrónico no se paga por enviar correos. Se paga por nombres que ocupan espacio en una base de datos, incluidos los de personas a las que no has escrito en un año y los de quienes se dieron de baja y nunca se archivaron. Esa es la parte del precio de Mailchimp que indigna a la gente, y también la que reproduce en silencio cualquier «alternativa más barata», a menos que cambie la unidad de facturación.
Mailchimp afinó los cálculos en 2026. Desde octubre de 2026, el plan gratuito permite una audiencia con un máximo de 250 contactos y 500 envíos al mes, con un tope de 250 al día; antes eran 500 contactos, y el recorte importa si estás cerca del límite. Los planes de pago parten de aproximadamente $13 al mes para Essentials y $20 al mes para Standard con 500 contactos, con una asignación mensual de envíos equivalente a 12 veces tu número de contactos en Standard y 15 veces en Premium, que arranca en aproximadamente $350 al mes con 10,000 contactos. Los excesos de contactos o de envíos se cobran, no se bloquean.
Por eso, la pregunta útil no es «qué herramienta es más barata que Mailchimp» sino «con qué medidor quiero que me cobren». Hay tres: contactos, envíos y un servidor que alquilas tú mismo.
Captura de pantalla de la página de producto de OpenAI. La redacción publicitaria ya es un requisito básico en todas las herramientas siguientes; lo que realmente las diferencia es la unidad de facturación.
Cuatro herramientas que cambian el medidor
Brevo factura por volumen de correo, y esa sola decisión lo convierte en la respuesta por defecto para la mayoría de las listas de menos de 20,000 personas, aproximadamente. El plan gratuito está limitado por los envíos diarios —300 correos al día— y no por el tamaño de la lista, así que una lista de 3,000 nombres no cuesta nada hasta que necesitas más volumen o quieres quitar la marca. Starter cuesta aproximadamente $9 al mes por 5,000 correos (aproximadamente $8 con facturación anual), y Business añade automatización, pruebas A/B y páginas de destino por aproximadamente $18 al mes. El correo de marketing y el transaccional comparten una sola cuenta, lo cual es cómodo y también lo que hay que vigilar: un pico de restablecimientos de contraseña consume la misma cuota que tu boletín. Brevo también lanzó un conector MCP para gestionar campañas y contactos desde ChatGPT o Claude, algo más útil para consultas de informes que para redactar.
MailerLite es el reemplazo más parecido y sigue cobrando por suscriptor. El plan gratuito cubre 250 suscriptores; Comfort cuesta aproximadamente $10.80 al mes con facturación anual (aproximadamente $12 al mes) hasta 500, y Power aproximadamente $22.50 al mes anual hasta 500. El editor es la razón por la que la gente se queda: más limpio que el de Mailchimp, con automatizaciones y páginas de destino incluidas en los niveles baratos. Con 500 suscriptores, el ahorro frente a Mailchimp es de unos pocos dólares al mes, así que cambia por la interfaz y por la escala de precios más sencilla, no por el dinero.
Listmonk elimina el medidor por completo. Es un único binario de Go respaldado por Postgres, con licencia MIT, y la versión actual es la v7.0.0-beta.1, publicada el 20 de octubre de 2026: un proyecto que lleva publicando versiones desde 2018 y sigue en desarrollo activo. Lo que pagas es SMTP. Amazon SES cobra $0.10 por cada 1,000 correos salientes con poco volumen, así que 10,000 suscriptores con cuatro campañas al mes son 40,000 correos, aproximadamente $4. El problema es que no hay editor de arrastrar y soltar; las campañas son plantillas de Go, y el equipo de entregabilidad eres tú. Para una empresa que ya tiene un servidor en marcha, ese intercambio es excelente. Para un negocio de dos personas sin nadie de guardia, es un riesgo.
Mautic es la otra vía de código abierto, y es un animal distinto: automatización de marketing primero, boletín después. La serie 7.x es la línea con soporte activo desde enero de 2026, con la 7.3 designada como LTS en el tercer trimestre de 2026 y la 8.x en desarrollo. Ofrece recorridos de campaña, puntuación de prospectos, segmentos y una vista de contactos con forma de CRM sobre tu propia pila PHP/MySQL, con tareas cron que de verdad deben ejecutarse. Elígelo cuando la automatización del ciclo de vida sea el requisito y la herramienta de boletines sea solo el mecanismo de entrega. Elige cualquier otra cosa cuando lo principal sea enviar un correo semanal.
| Herramienta | Límite gratuito | Qué cuenta |
|---|---|---|
| Mailchimp | 250 contactos, 500 envíos/mes | Contactos, con envíos como múltiplo |
| Brevo | 300 correos/día | Correos enviados |
| MailerLite | 250 suscriptores | Suscriptores |
| Listmonk | Software gratis; pagas el SMTP | Correos enviados a través de tu proveedor |
| Mautic | Software gratis; pagas el alojamiento | Nada: lo ejecutas tú |
Entregabilidad y cumplimiento: dónde desaparece el ahorro
El autoalojamiento no mejora la ubicación en la bandeja de entrada. Traslada el problema de reputación a tu dominio, y un dominio nuevo que envía 10,000 correos en la primera semana parece exactamente un spammer para todos los proveedores importantes. Calienta primero con cientos, luego con unos pocos miles, y solo entonces envía a la lista completa.
La autenticación ya no es opcional. La alineación de SPF, DKIM y DMARC es el precio de entrada, y desde febrero de 2024 Google y Yahoo los exigen a los remitentes masivos, junto con la baja en un clic y una tasa de quejas por spam inferior al 0.3%. Una herramienta que lo haga fácil vale más que otra que ahorre $10 al mes. Brevo y MailerLite gestionan los registros DNS por ti; Listmonk y Mautic te dejan en tus manos los registros, el procesamiento de rebotes y los bucles de retroalimentación.
El error caro es comprar o extraer una lista. También es la forma más rápida de perder un dominio que usas para correo transaccional, porque la reputación se comparte con todo lo que se envía desde él. El consentimiento tiene que quedar registrado, no darse por supuesto: el GDPR exige una aceptación afirmativa con marca de tiempo, y el doble opt-in es la única forma barata de demostrarlo después. Una importación con opt-in simple de un «socio» es un pasivo disfrazado de crecimiento.
Y luego está la más silenciosa: los contactos que se dieron de baja suelen seguir contando en una factura basada en contactos hasta que los archivas o los eliminas. Una lista que lleva tres años funcionando puede tener un 30% de peso muerto. Depurarla reduce la factura y mejora las tasas de interacción, que es la métrica que de verdad leen los proveedores de bandeja de entrada.
Una combinación que encaja en un equipo pequeño
Empieza con el plan gratuito de Brevo y quédate ahí hasta que el volumen diario o la marca te obliguen a subir de nivel. Es el menor trabajo para la mayor capacidad, y la superposición entre transaccional y marketing significa una integración en lugar de dos. Pasa a MailerLite si el equipo vive en el editor y la lista se mantiene por debajo de unos pocos miles.
Pasados unos 5,000 suscriptores con un ritmo de envío predecible, los números favorecen a Listmonk sobre SES, pero solo si alguien se hace cargo del servidor, las copias de seguridad y el DNS. Presupuesta las horas del ingeniero con sinceridad: con $4 al mes de envío, la mano de obra es todo el costo.
Mantén la medición fuera de la herramienta de correo. La atribución pertenece a la analítica, no a un panel que solo ve aperturas: nuestra guía de alternativas a Google Analytics cubre las opciones respetuosas con la privacidad, y si estás montando el resto del conjunto de herramientas de un equipo pequeño, la recopilación de herramientas de IA para empresas cubre las piezas que lo rodean.
Preguntas frecuentes
¿Listmonk es realmente gratis? El software sí. El envío no: necesitas un proveedor SMTP, una instancia de Postgres y un servidor. Cuenta con unos pocos dólares al mes de infraestructura más lo que valga tu tiempo.
¿Puedo importar mi audiencia de Mailchimp? Sí, como una exportación CSV, y el consentimiento viaja con la lista: las personas que se dieron de baja no deben volver a importarse. Conserva las marcas de tiempo del opt-in; son tu defensa si un proveedor te las pide.
¿Necesito una IP dedicada? No por debajo de unos cientos de miles de envíos al mes. Una IP dedicada con poco volumen no tiene reputación que heredar y tarda semanas en calentarse, lo que es peor que un grupo compartido bien gestionado.
¿Cuál es la más barata para 10,000 suscriptores? Listmonk más SES, por un orden de magnitud, si puedes gestionarlo. Si no, Brevo, porque lo que compras es volumen, no tamaño de lista.
Fuentes: páginas de precios de Mailchimp y Brevo, precios de MailerLite, notas de la versión de listmonk.app (20 de octubre de 2026), calendario de versiones de mautic.org, precios de AWS SES, todo consultado en octubre de 2026. Los precios cambian; verifica antes de comprometerte.