L’essentiel d’une facture d’e-mail marketing ne paie pas l’envoi d’e-mails. Il paie des noms qui dorment dans une base de données, y compris ceux auxquels vous n’avez pas écrit depuis un an et ceux qui se sont désabonnés sans jamais être archivés. C’est la partie de la grille tarifaire de Mailchimp qui fait sortir les gens de leurs gonds, et c’est aussi la partie que toute « alternative moins chère » reproduit discrètement, sauf si elle change l’unité de facturation.
Mailchimp a durci le calcul en 2026. Depuis octobre 2026, le plan gratuit autorise une seule audience, 250 contacts maximum et 500 envois par mois, plafonnés à 250 par jour — c’était 500 contacts auparavant, et la coupe compte si vous êtes près de la limite. Les offres payantes démarrent à environ 13 $/mois pour Essentials et 20 $/mois pour Standard à 500 contacts, avec un volume d’envoi mensuel égal à 12 fois votre nombre de contacts sur Standard et à 15 fois sur Premium, qui démarre autour de 350 $/mois à 10 000 contacts. Les dépassements de contacts ou d’envois sont facturés, pas bloqués.
La bonne question n’est donc pas « quel outil est moins cher que Mailchimp », mais « sur quel compteur ai-je envie d’être ». Il y en a trois : les contacts, les envois, et un serveur que vous louez vous-même.
Capture d’écran de la page produit d’OpenAI. La rédaction publicitaire est désormais un prérequis dans tous les outils ci-dessous ; c’est l’unité de facturation qui les distingue vraiment.
Quatre outils qui changent de compteur
Brevo facture au volume d’e-mails, et cette seule décision en fait la réponse par défaut pour la plupart des listes de moins de 20 000 personnes environ. Le plan gratuit est plafonné par les envois quotidiens — 300 e-mails par jour — et non par la taille de la liste : une liste de 3 000 noms ne coûte donc rien tant que vous n’avez pas besoin de plus de volume ou que vous ne voulez pas retirer la marque. Starter coûte environ 9 $/mois pour 5 000 e-mails (environ 8 $ en facturation annuelle), et l’offre Business, à environ 18 $/mois, ajoute l’automatisation, les tests A/B et les pages de destination. Marketing et transactionnel partagent un même compte : c’est pratique, et c’est aussi le point à surveiller, car un pic de réinitialisations de mot de passe consomme le même quota que votre newsletter. Brevo a également livré un connecteur MCP pour piloter campagnes et contacts depuis ChatGPT ou Claude, ce qui sert davantage aux requêtes de reporting qu’à la rédaction.
MailerLite est l’équivalent le plus direct, et reste facturé par abonné. Le gratuit couvre 250 abonnés ; Comfort coûte environ 10,80 $/mois en facturation annuelle (environ 12 $/mois) jusqu’à 500 abonnés, et Power environ 22,50 $/mois en annuel jusqu’à 500. On reste surtout pour l’éditeur : plus propre que celui de Mailchimp, avec automatisations et pages de destination incluses dès les offres bon marché. À 500 abonnés, l’économie face à Mailchimp se compte en quelques dollars par mois : changez pour l’interface et pour l’échelle tarifaire plus simple, pas pour l’argent.
Listmonk supprime purement et simplement le compteur. C’est un binaire Go unique adossé à Postgres, sous licence MIT, et la version actuelle est la v7.0.0-beta.1, publiée le 20 octobre 2026 — un projet qui livre depuis 2018 et reste activement développé. Ce que vous payez, c’est le SMTP. Amazon SES facture 0,10 $ pour 1 000 e-mails sortants à faible volume : 10 000 abonnés sur quatre campagnes par mois représentent 40 000 e-mails, soit environ 4 $. Le revers, c’est qu’il n’y a pas d’éditeur en glisser-déposer ; les campagnes sont des gabarits Go, et l’équipe délivrabilité, c’est vous. Pour une entreprise qui exploite déjà un serveur, l’échange est excellent. Pour une structure de deux personnes sans personne d’astreinte, c’est un passif.
Mautic est l’autre voie open source, et c’est un autre animal : automatisation marketing d’abord, newsletter ensuite. La série 7.x est la branche activement supportée depuis janvier 2026, la 7.3 étant désignée LTS au troisième trimestre 2026 et la 8.x en développement. Vous obtenez des parcours de campagne, du scoring des prospects, des segments et une vue contact façon CRM sur votre propre pile PHP/MySQL, avec des tâches cron qui doivent réellement s’exécuter. Choisissez-le quand l’automatisation du cycle de vie est l’exigence et que l’outil de newsletter n’est qu’un canal de livraison. Choisissez autre chose si vous envoyez surtout un e-mail hebdomadaire.
| Outil | Offre gratuite | Ce qui est compté |
|---|---|---|
| Mailchimp | 250 contacts, 500 envois/mois | Les contacts, avec les envois en multiple |
| Brevo | 300 e-mails/jour | Les e-mails envoyés |
| MailerLite | 250 abonnés | Les abonnés |
| Listmonk | Logiciel gratuit ; vous payez le SMTP | Les e-mails envoyés via votre fournisseur |
| Mautic | Logiciel gratuit ; vous payez l’hébergement | Rien — c’est vous qui l’exploitez |
Délivrabilité et conformité : où les économies disparaissent
L’auto-hébergement n’améliore pas la délivrabilité en boîte de réception. Il déplace le problème de réputation sur votre domaine, et un domaine tout neuf qui envoie 10 000 e-mails la première semaine ressemble exactement à un spammeur aux yeux de tous les grands fournisseurs. Montez en charge par centaines, puis par petits milliers, et seulement ensuite envoyez à la liste complète.
L’authentification n’est plus optionnelle. L’alignement SPF, DKIM et DMARC est le ticket d’entrée, et depuis février 2024 Google et Yahoo l’exigent pour les expéditeurs en volume — avec le désabonnement en un clic et un taux de plaintes pour spam inférieur à 0,3 %. Un outil qui rend cela simple vaut plus qu’un outil qui économise 10 $ par mois. Brevo et MailerLite gèrent les enregistrements DNS pour vous ; Listmonk et Mautic vous laissent les enregistrements, le traitement des rebonds et les boucles de retour.
L’erreur coûteuse, c’est d’acheter ou de scraper une liste. C’est aussi le moyen le plus rapide de perdre un domaine que vous utilisez pour le transactionnel, car la réputation est partagée par tout ce qui part de ce domaine. Le consentement doit être enregistré, pas supposé — GDPR attend un opt-in affirmatif horodaté, et le double opt-in est le seul moyen bon marché de le prouver plus tard. Un import en simple opt-in depuis un « partenaire » est un passif déguisé en croissance.
Puis le plus discret : les contacts désabonnés comptent généralement toujours dans une facturation au contact tant que vous ne les archivez ou ne les supprimez pas. Une liste qui tourne depuis trois ans peut contenir 30 % de poids mort. L’élaguer fait baisser la facture et monter les taux d’engagement, la métrique que les fournisseurs de boîte de réception lisent réellement.
Une pile qui convient à une petite équipe
Commencez sur l’offre gratuite de Brevo et restez-y jusqu’à ce que le volume quotidien ou la marque impose une montée en gamme. C’est le moins d’effort pour le plus de capacités, et le fait que transactionnel et marketing partagent la même plateforme vous donne une intégration au lieu de deux. Passez à MailerLite si l’équipe vit dans l’éditeur et que la liste reste sous quelques milliers d’abonnés.
Au-delà de 5 000 abonnés environ, avec un rythme d’envoi prévisible, l’arithmétique favorise Listmonk sur SES — mais seulement si quelqu’un assume le serveur, les sauvegardes et le DNS. Prévoyez honnêtement les heures d’ingénieur : à 4 $/mois d’envoi, le travail constitue tout le coût.
Gardez la mesure en dehors de l’outil e-mail. L’attribution appartient à l’analytics, pas à un tableau de bord qui ne voit que les ouvertures — notre comparatif des alternatives à Google Analytics couvre les options respectueuses de la vie privée, et si vous constituez le reste de la boîte à outils d’une petite équipe, notre sélection d’outils IA pour les entreprises couvre les pièces autour.
Questions qui reviennent
Listmonk est-il vraiment gratuit ? Le logiciel l’est. L’envoi ne l’est pas : il vous faut un fournisseur SMTP, une instance Postgres et un hébergeur. Comptez quelques dollars par mois d’infrastructure, plus la valeur de votre temps.
Puis-je importer mon audience Mailchimp ? Oui, via un export CSV, et le consentement voyage avec la liste — les personnes qui se sont désinscrites ne doivent pas être réimportées. Conservez les horodatages d’opt-in : c’est votre défense si un fournisseur vous les demande.
Ai-je besoin d’une IP dédiée ? Pas en dessous de quelques centaines de milliers d’envois par mois. Une IP dédiée à faible volume n’a aucune réputation à hériter et met des semaines à chauffer, ce qui est pire qu’un pool partagé bien géré.
Quelle est l’option la moins chère pour 10 000 abonnés ? Listmonk plus SES, d’un ordre de grandeur, si vous pouvez l’exploiter. Sinon Brevo, parce que ce que vous achetez, c’est du volume, pas de la taille de liste.
Sources : pages tarifaires de Mailchimp et de Brevo, tarifs de MailerLite, notes de version de listmonk.app (20 octobre 2026), calendrier de publication de mautic.org, tarifs AWS SES, toutes vérifiées en octobre 2026. Les prix changent ; vérifiez avant de vous engager.