メールマーケティングの請求書の大半は、メールを送るための請求ではありません。データベースに座っている名前に対する請求です。1年間一度も書いていない相手も、配信停止したあとアーカイブされなかった相手も、同じように数えられています。Mailchimpの料金に対して人が怒るのはまさにこの部分で、「もっと安い代替」をうたうツールも、課金単位を変えないかぎり、この構造を静かにそのまま引き継いでいます。
Mailchimpは2026年にこの計算をさらに厳しくしました。2026年10月時点で、無料プランはオーディエンス1つ、連絡先250件まで、月500通まで（1日250通が上限）です。以前は連絡先500件までだったので、境界線の近くにいる人にはこの削減が効いてきます。有料プランは連絡先500件でEssentialsが月約$13、Standardが月約$20から。月あたりの送信上限は、Standardが連絡先数の12倍、Premiumが15倍で、Premiumは連絡先10,000件で月約$350からになります。連絡先や送信数の超過分は、ブロックされるのではなく請求されます。
つまり本当に有用な問いは「どのツールがMailchimpより安いか」ではなく、「どのメーターに乗りたいか」です。選択肢は3つあります。連絡先、送信数、そして自分で借りるサーバーです。
OpenAIの製品ページのスクリーンショット。コピーライティングは下のどのツールでも前提条件になりました。実際に各ツールを分けているのは課金単位のほうです。
メーターを動かす4つのツール
Brevoはメールの通数で課金します。この1つの決断だけで、おおよそ2万人未満のリストにとっては既定の答えになります。無料プランはリストの規模ではなく1日の送信数（1日300通）で区切られるので、3,000件のリストなら、通数を増やす必要が出るか、ブランド表記を外したくなるまでは無料で済みます。Starterは5,000通で月約$9（年払いで約$8）、Businessは月約$18で自動化、A/Bテスト、ランディングページが加わります。マーケティングメールとトランザクションメールが1つのアカウントを共有するのは便利ですが、同時に注意すべき点でもあります。パスワード再設定の急増が、ニュースレターと同じ枠を食べてしまうのです。BrevoはMCPコネクタも提供していて、キャンペーンや連絡先をChatGPTやClaudeから操作できます。これは文章を書く用途より、レポートの問い合わせに向いています。
MailerLiteはもっとも素直な置き換え先で、今も購読者単位の課金です。無料は購読者250人まで、Comfortは500人までで年払い月約$10.80（月払いで約$12）、Powerは500人までで年払い月約$22.50。人が残る理由はエディタです。Mailchimpより整っていて、安いプランでも自動化とランディングページが付いてきます。購読者500人でのMailchimpとの差額は月に数ドルなので、乗り換える理由は料金ではなく、インターフェースとシンプルな料金の階段です。
Listmonkはメーターそのものを消します。Postgresをバックエンドにした単一のGoバイナリで、MITライセンス、現行リリースは2026年10月20日公開のv7.0.0-beta.1。2018年からリリースを続け、今も活発に開発されているプロジェクトです。払うのはSMTPの分です。Amazon SESは少量なら送信1,000通あたり$0.10なので、購読者10,000人に月4回配信すると40,000通、約$4になります。落とし穴はドラッグ＆ドロップのビルダーがないことです。キャンペーンはGoテンプレートで作り、到達率の責任も自分で負います。すでにサーバーを運用している会社なら、この交換条件は非常に有利です。オンコールの担当者がいない2人だけの会社なら、それは負債になります。
Mauticはもう1つのオープンソース路線ですが、性質が異なります。ニュースレターではなく、マーケティングオートメーションが主役です。2026年1月以降は7.x系が積極的にサポートされる系統で、7.3が2026年第3四半期にLTSに指定され、8.xが開発中です。自社のPHP/MySQLスタックの上で、キャンペーンのジャーニー、リードスコアリング、セグメント、CRMのような連絡先ビューが手に入りますが、cronジョブは実際に動かさなければなりません。ライフサイクル自動化が要件で、ニュースレターは配信の手段にすぎない場合に選んでください。週1回のメールを送るのが主な目的なら、別のものを選ぶべきです。
| ツール | 無料枠 | 何を数えるか |
|---|---|---|
| Mailchimp | 連絡先250件、月500通 | 連絡先（送信数はその倍数として扱う） |
| Brevo | 1日300通 | 送信したメール |
| MailerLite | 購読者250人 | 購読者 |
| Listmonk | ソフトウェアは無料、SMTPは自前 | プロバイダを通して送ったメール |
| Mautic | ソフトウェアは無料、ホスティングは自前 | 何も数えない — 自分で運用する |
到達率とコンプライアンス：節約が消えるところ
セルフホスティングは受信トレイへの到達を改善しません。レピュテーションの問題を自分のドメインに移すだけであり、初週に10,000通を送る新しいドメインは、どの大手プロバイダから見てもスパマーとまったく同じに見えます。まずは数百通、次に数千通と温め、それからようやくリスト全体に送るようにしてください。
認証はもはや任意ではありません。SPF、DKIM、DMARCのアラインメントは参加費で、2024年2月以降、GoogleとYahooは一括送信者にこれらを要求しています。ワンクリックの配信停止と、スパム苦情率0.3%未満もあわせて必要です。これを簡単にしてくれるツールは、月$10を節約するツールより価値があります。BrevoとMailerLiteはDNSレコードを代わりに設定してくれますが、ListmonkとMauticはレコードも、バウンス処理も、フィードバックループも自分の手元に残します。
高くつく失敗は、リストを買うこと、あるいはスクレイピングすることです。そしてトランザクションメールに使っているドメインを失う最短の道でもあります。レピュテーションはそのドメインから送るすべてで共有されるからです。同意は想定するものではなく、記録するものです。GDPRはタイムスタンプ付きの積極的なオプトインを求めており、あとからそれを証明する安上がりな方法はダブルオプトインしかありません。「提携先」からのシングルオプトインのインポートは、成長の姿をした負債です。
さらに静かな問題があります。配信停止した連絡先も、アーカイブや削除をしないかぎり、連絡先ベースの請求には通常そのまま数えられます。3年運用したリストは、3割が死荷重になっていることもあります。剪定すれば請求額は下がり、エンゲージメント率は上がります。受信側のプロバイダが実際に読んでいるのは、この指標です。
小さなチームに合う構成
Brevoの無料枠から始めて、1日の通数かブランド表記の都合でアップグレードを迫られるまで留まるのがいいでしょう。もっとも少ない手間で最大の機能が得られ、トランザクションとマーケティングが重なるので連携は2つではなく1つで済みます。チームがエディタの中で暮らしていて、リストが数千件までに収まるなら、MailerLiteに移りましょう。
購読者5,000人を超え、送信のリズムが読めるようになってきたら、計算上はSES上のListmonkが有利になります。ただしサーバー、バックアップ、DNSの担当者がいる場合に限ります。エンジニアの時間は正直に見積もってください。送信が月$4なら、コストの全体は人件費です。
計測はメールツールの外に置きましょう。アトリビューションは分析の側に属します。開封しか見えないダッシュボードではありません。プライバシーに配慮した選択肢はGoogle Analyticsの代替で扱っていますし、小さなチームの道具一式を揃えているなら、ビジネス向けAIツールのまとめが周辺のパーツをカバーしています。
よくある質問
Listmonkは本当に無料ですか？ ソフトウェアは無料です。送信は無料ではありません。SMTPプロバイダ、Postgresのインスタンス、ホストが必要です。インフラに月数ドル、そこに自分の時間の価値が加わると考えてください。
Mailchimpのオーディエンスは移行できますか？ できます。CSVで書き出します。ただし同意はリストと一緒に運ばれるので、配信停止した人を再インポートしてはいけません。オプトインのタイムスタンプは残しておきましょう。プロバイダから説明を求められたときの防御になります。
専用IPは必要ですか？ 月に数十万通を下回るなら不要です。通数の少ない専用IPは引き継ぐレピュテーションがなく、温めるのに数週間かかるので、きちんと管理された共有プールより不利になります。
購読者10,000人ならどれが一番安いですか？ 運用できるなら、ListmonkとSESの組み合わせが桁違いに安いです。そうでなければBrevoです。買っているのはリストの規模ではなく、通数だからです。
出典：MailchimpとBrevoの料金ページ、MailerLiteの料金、listmonk.appのリリースノート（2026年10月20日）、mautic.orgのリリーススケジュール、AWS SESの料金。いずれも2026年10月に確認しました。価格は変わります。契約前に必ず確認してください。